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GAIO: Die Zukunft des Marketings – Wie Sie Ihre Marke in ChatGPT und Co. positionieren können
Generative-AI-Optimierung (GAIO) wird als eine aufstrebende Marketing-Disziplin diskutiert, vergleichbar mit der etablierten Suchmaschinenoptimierung (SEO). Mit der zunehmenden Bedeutung von Large Language Models (LLM) wie ChatGPT, Bing Chat, Google Bard und Google Search Generative Experience stellt sich die Frage, wie Unternehmen sicherstellen können, dass ihre Marken und Produkte in diesen Modellen prominent vertreten sind. In diesem Blogpost werfen wir einen Blick auf GAIO und wie es Ihnen als Unternehmen ermöglicht, in der sich wandelnden Landschaft des digitalen Marketings erfolgreich zu sein.
Die Macht der Brand-Mentions: Im Gegensatz zur traditionellen SEO, bei der Backlinks eine zentrale Rolle spielen, konzentriert sich GAIO auf Brand-Mentions. Es geht nicht länger darum, wo Ihre Marke verlinkt ist, sondern darum, wo sie erwähnt wird und welche Informationen über sie verfügbar sind. Large Language Models berücksichtigen den Kontext einer Anfrage und beziehen Sekundärquellen wie Fachmedien, Blogs und Vergleichsseiten ein, um Empfehlungen auszusprechen. Ihre Unternehmenswebsite verliert an Bedeutung, da Nutzer seltener direkt dorthin weitergeleitet werden. Die Herausforderungen für Unternehmen: GAIO ist derzeit noch eine aufkommende Disziplin, und Unternehmen stehen vor einigen Herausforderungen. Zunächst müssen Sie eine ausreichende Nutzerbasis für die chatbasierte Suche gewinnen. Gleichzeitig müssen Sie verstehen, wie GAIO funktioniert und welche Faktoren die Präsenz Ihrer Marke in den Antworten der LLM beeinflussen. Transparenztools, ähnlich den Analyse-Tools im SEO-Bereich, sind erforderlich, um Fragen zu beantworten, wie oft bestimmte Fragen gestellt werden, wie Ihre Wettbewerber abschneiden und welche Empfehlungen auf welchen Quellen basieren. Der GAIO-Methodenkoffer: Um die Präsenz Ihrer Marke in den LLM zu optimieren, müssen Sie als Unternehmen die richtigen Stellschrauben identifizieren. Hierbei können Erkenntnisse aus den Antworten von Bing Chat, Informationen über die Trainingsdaten von ChatGPT und zukünftige Entwicklungen der LLM helfen. Eine Strategie besteht darin, gezielt auf den Websites präsent zu sein, die von den LLM regelmäßig als Quellen verwendet werden. Durch diese gezielte Platzierung von Produkten und Botschaften kann die Sichtbarkeit Ihrer Marke erhöht werden. Erfolgsmessung und Ausblick: Die Messung des Erfolgs in der GAIO gestaltet sich derzeit noch schwierig, da Anbieter von LLM noch keine umfassenden Daten zur Verfügung stellen. Jedoch wird sich dies in Zukunft ändern, da Microsoft beabsichtigt, Bing Chat Reports in seine Webmaster-Tools zu integrieren. Dadurch können Sie als Unternehmen die Anzahl der Besucher verfolgen, die von Chatbots auf Ihre Websites geleitet werden. Dies ermöglicht Ihnen eine bessere Einsicht in die Relevanz von Generative AI in der Customer-Journey. Fazit: GAIO bietet Unternehmen die Möglichkeit, ihre Marken und Produkte in der schnell wachsenden Welt der Large Language Models zu positionieren. Indem Sie sich mit GAIO auseinandersetzen und die Methoden der Generative-AI-Optimierung verstehen, können Sie einen bedeutenden Vorteil gegenüber Ihren Wettbewerbern erlangen. Nutzen Sie die Macht der Brand-Mentions und setzen Sie auf Transparenztools, um die Präsenz Ihrer Marke in den LLM zu optimieren. Bleiben Sie am Puls der Entwicklungen und sichern Sie sich einen erfolgreichen Platz in der Zukunft des Marketings.
